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Martínez, Pepe

Cualitativa-mente : los secretos de la investigación cualitativa / Pepe Martínez. - Madrid : ESIC, 2008 - 341 p. + 1 DVD : il.

Incluye cuatro estudios cualitativos internacionales (cervezas, arquetipos, jóvenes, familias) y nueve locales (Coca-cola, Google, Vodafone, Renault, El Almendro, Lilly, "vacas locas", universitarios emprendedores y familias mexicanas)

Incluye bibliografía.

ISBN: 9788473565622

Subjects--Topical Terms:
ESTUDIOS DE MERCADO
MARCAS COMERCIALES
CONSUMIDORES
ESTUDIOS DE CASOS

Subjects--Index Terms: ANALISIS DE MERCADO INVESTIGACION DE MERCADOS MARCAS DE FABRICA APLICACIONES CASOS PRACTICOS

Dewey Class. No.: 658.83