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Marketing internacional / Michael R. Czinkota, Ilkka A. Ronkainen.

Por: Czinkota, Michael RColaborador(es): Ronkainen, Ilkka ATipo de material: TextoTextoDetalles de publicación: México, D.F. : Cengage Learning, 2008 Edición: 8a edDescripción: xxxii; 646 pISBN: 9789706868275Tema(s): MARKETING INTERNACIONAL | COMERCIO INTERNACIONAL | EXPORTACIONES | FIJACION DE PRECIOS | CANALES DE DISTRIBUCION | ESTUDIOS DE CASOS | GLOBALIZACION | COMERCIO DE COMPENSACION | ASPECTOS JURIDICOS | MERCADO INTERNACIONAL | ESTADOS UNIDOS | COMERCIO MUNDIAL | REDES DE DISTRIBUCION | CADENA DE DISTRIBUCION COMERCIAL | CANALES DE COMERCIALIZACION | CIRCUITOS DE DISTRIBUCION | REDES COMERCIALES | APLICACIONES | CASOS PRACTICOS | INTERNACIONALIZACION | COUNTERTRADE | ASPECTOS LEGALES | MERCADO MUNDIAL | LOGISTICAClasificación CDD: 658.848
Contenidos:
Pte. 1. El entorno del marketing internacional: 1. Apremiante marketing global -- 2. Instituciones comerciales y política comercial -- 3. El entorno cultural -- 4. El entorno económico -- 5. El entorno político y legal -- Pte. 2. Ingreso y desarrollo en el mercado internacional: 6. Plaeneación estratégica -- 7. Organización, implementación y control del marketing -- 8. Investigación -- 9. Ingreso al mercado y expansión -- Pte. 3. Mezcla de marketing de exportación: 10. Adaptación del producto -- 11. Fijación de precios de exportación -- 12. Comunicación de marketing internacional -- 13. Administración de la distribución -- Pte. 4. Mezcla de marketing global: 14. Administración global del producto y gerencia de marca -- 15. Marketing de servicios internacional -- 16. Logística global y administración de materiales -- 17. Fijación de precios global -- 18. Estrategias de promoción globales.
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Incluye bibliografía.

Pte. 1. El entorno del marketing internacional: 1. Apremiante marketing global -- 2. Instituciones comerciales y política comercial -- 3. El entorno cultural -- 4. El entorno económico -- 5. El entorno político y legal -- Pte. 2. Ingreso y desarrollo en el mercado internacional: 6. Plaeneación estratégica -- 7. Organización, implementación y control del marketing -- 8. Investigación -- 9. Ingreso al mercado y expansión -- Pte. 3. Mezcla de marketing de exportación: 10. Adaptación del producto -- 11. Fijación de precios de exportación -- 12. Comunicación de marketing internacional -- 13. Administración de la distribución -- Pte. 4. Mezcla de marketing global: 14. Administración global del producto y gerencia de marca -- 15. Marketing de servicios internacional -- 16. Logística global y administración de materiales -- 17. Fijación de precios global -- 18. Estrategias de promoción globales.

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