Introducción -- 1.Desarrolle una visión de marca -- 2. Determine la imagen de su marca -- 3. Desarrolle una estrategia de administración de activos de marca -- 4. Fomente una cultura de administración de activos de marca.

Davis, describe paso a paso un proceso probado que todo el mundo, desde el director general hasta el gerente de marketing, puede seguir para posicionar la marca de su compañía de la manera más ventajosa posible y utilizarla para impulsar el desarrollo, el marketing, la comunicación y las ventas, y para poder fijar mejores precios para sus productos. El autor guía a los lectores a través de los once pasos necesarios para que comiencen a administrar su marca como el valioso activo que es, además incluye extensos casos de estudio.

Donación prof. José F. Calvo