TY  - BOOK
AU  - Kotler,Philip
AU  - Armstrong,Gary
TI  - Fundamentos de mercadotecnia
SN  - 968-880-948-9
U1  - 658.8 
PY  - 1998///
CY  - México, D.F.
PB  - Prentice-Hall Hispanoamericana
KW  - MARKETING
KW  - COMERCIALIZACION
KW  - PLANIFICACION ESTRATEGICA
KW  - DESARROLLO DE PRODUCTOS
KW  - MARKETING DIRECTO
KW  - PUBLICIDAD
KW  - VENTAS
KW  - RELACIONES PUBLICAS
KW  - COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
KW  - ADMINISTRACION ESTRATEGICA
KW  - MERCADOTECNIA
N1  - Título original: Marketing: an introduction; Incluye bibliografía; 1. Comprensión de la mercadotecnia y del proceso de administración de la mercadotecnia: a) la mercadotecnia en un mundo cambiante, creación del valor y la satisfacción del cliente. b) La planificación estratégica y el proceso de mercadotecnia -- 2. Análisis de las oportunidades de mercadotecnia: a) El ambiente de la mercadotecnia. b) Investigación de la mercadotecnia y sistemas de información. c) Mercados del consumidor y conducta del consumidor. d) Mercados de negocios y conducta del consumidor de negocios -- 3. El desarrollo de la estrategia de mercadotecnia y la mezcla de mercadotecnia: a) Segmentación, búsqueda y posicionamiento para una ventaja competitiva. b) Estrategia del producto y de los servicios. c) Desarrollo del nuevo producto y estrategias del ciclo de vida. d) Consideraciones y estrategias de la determinación de precios. e) Canales de distribución y administración logística. f) Ventas al detalle y mayoreo. g) Estrategia integrada de la comunicación de mercadotecnia. h) Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas. i) Venta personal y administración de ventas -- 4. Ampliación de la mercadotecnia: a) El mercado global. b) La mercadotecnia y la sociedad, responsabilidad social y ética de la mercadotecnia. c) Reseñas de casos. d) Casos de compañías
ER  -