TY  - BOOK
AU  - Sainz de Vicuña Ancín,José María
TI  - El plan de marketing en la práctica
T2  - Libros profesionales de empresa
SN  - 9788473568296
U1  - 658.802 21
PY  - 2012///
CY  - Madrid
PB  - Esic
KW  - PLAN DE MARKETING
KW  - PLANIFICACION EMPRESARIAL
KW  - PROCESO DE PLANIFICACION
KW  - ESTUDIOS DE CASOS
KW  - APLICACIONES
KW  - CASOS PRACTICOS
N1  - Bibliografía: p. 495-499; Prólogo -- Presentación -- Presentación general: 1. Marketing y planificación -- 2. El plan de marketing dentro del proceso de planificación global -- Presentación de las fases de elaboración del plan de markleting paso a paso: 4. Análisis de la situación -- 5. Diagnóstico de la situación -- 6. Fijación de los objetivos de marketing -- 7. Elección de las estrategias -- 8. Definición de los planes de acción -- Aplicación de los planes a otros sectores de actividad: 9. Aplicación de la metodología a una empresa industrial -- 10. Aplicación a una empresa de servicios -- 11. Requisitos para que un plan de marketing tiunfe
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