TY  - BOOK
AU  - Grande Esteban,Ildefonso
AU  - Abascal Fernández, Elena
TI  - Fundamentos y técnicas de investigación comercial / 
T2  - Colección Universidad
SN  - 8473561015
U1  - 658.83 21
PY  - 1994///
CY  - Madrid : 
PB  - ESIC Editorial, 
KW  - ORGANIZACION Y DIRECCION DE EMPRESAS
KW  - DIRECCION ESTRATEGICA
KW  - INVESTIGACION COMERCIAL
KW  - MARKETING
KW  - METODOLOGIA
KW  - ANALISIS ESTADISTICO
KW  - METODOS DE INVESTIGACION
KW  - ANALISIS MULTIVARIANTE
KW  - ENCUESTAS
KW  - BASES DE DATOS
KW  - SISTEMAS DE INFORMACION
KW  - MUESTREO
KW  - FUENTES DE INFORMACION
KW  - CUESTIONARIOS
KW  - DISEÑO EXPERIMENTAL
KW  - ANALISIS DE LA INFORMACION
KW  - ADMINISTRACION DE EMPRESAS
KW  - ADMINISTRACION ESTRATEGICA
KW  - MERCADOTECNIA
KW  - TECNICAS DE INVESTIGACION
KW  - ANALISIS MULTICRITERIO
KW  - DISEÑO DE EXPERIMENTOS
N1  - Incluye bibliografía; Pte. 1. Fundamentos y metodología de la investigación comercial: 1. La necesidad de los sistemas de información para la planificación en la empresa -- 2. Concepto y evolución de la investigación comercial -- 3. Metodología de la investigación comercial -- 4. La implantación de la investigación comercial en la empresa -- Pte. 2. Las fuentes de información: 5. La recogida de información (I). Los métodos cualitativos -- 6. La recogida de información (II). Las técnicas cuantitativas -- 7. El cuestionario. Metodología para su diseño -- 8. Las bases de datos. Diseño y aplicaciones -- 9. Los sistemas de información de marketing -- 10. Técnicas de elección de muestras: el muestreo -- Pte. 3. El análisis de la información: 11. El análisis de la información. Los métodos estadísticos clásicos -- 12. El análisis multivariante de la información (I). Los métodos de interdependencia -- 13. Análisis multivariante de la información (II). Los métodos de dependencia -- 14. La experimentación comercial y el análisis causal -- Índice temático
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