TY  - GEN
AU  - Santesmases Mestre,Miguel
AU  - Sánchez de Dusso,Francisca
AU  - Kosiak de Gesualdo,Graciela
AU  - Sánchez Rossi,María Rosa
AU  - Alesandria,Horacio
TI  - Marketing : : conceptos y estrategias / 
SN  - 9788436818734
U1  - 658.802 
PY  - 2004/// (reimp. 2007)
CY  - Madrid : 
PB  - Ediciones Pirámide, 
KW  - ESTUDIOS DE MERCADO
KW  - ANALISIS DE LA DEMANDA
KW  - COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
KW  - INVESTIGACION COMERCIAL
KW  - PRODUCTOS
KW  - FIJACION DE PRECIOS
KW  - DISTRIBUCION COMERCIAL
KW  - MARKETING DIRECTO
KW  - PUBLICIDAD
KW  - MARKETING INTERNACIONAL
KW  - MARKETING SOCIAL
KW  - PRODUCTOS NUEVOS
KW  - COMERCIO MAYORISTA
KW  - COMERCIO MINORISTA
KW  - ETICA
KW  - EJERCICIOS DE MARKETING
KW  - ADMINISTRACIÓN
KW  - MARCAS COMERCIALES
KW  - COMERCIALIZACION
KW  - MARKETING
KW  - INVESTIGACION DE MERCADOS
KW  - ANALISIS DE MERCADO
KW  - MARCAS DE FABRICA
KW  - MERCADEO
KW  - MERCADO MAYORISTA
KW  - MERCADO MINORISTA
KW  - MERCADOTECNIA
KW  - DISTRIBUCION DE PRODUCTOS
N1  - Incluye glosario; Bibliografía: páginas 1067-1108; Contenido: Pte. 1. Fundamentos: 1. Introducción y conceptos básicos -- 2. La dirección comercial -- Pte. 2. Análisis comercial: 3. El mercado y el entorno -- 4. La demanda -- 5. Segmentación de mercado -- 6. Comportamiento del consumidor -- 7. Comportamiento de compra de las organizaciones -- 8. El sistema de información y la investigación comercial -- Pte. 3. Estrategias de marketing: 9. Decisiones sobre el producto(I): concepto de producto y marca -- 10. Decisiones sobre el producto(II): desarrollo y evolución del producto -- 11. Decisiones sobre el precio -- 12. Decisiones sobre distribución(I): el sistema de distribución -- 13. Decisiones sobre distribución(II): formas y estructuras de distribución -- 14. Decisiones sobre distribución(III): logística de la distribución -- 15. Decisiones sobre promoción/comunicación(I): venta personal y marketing directo -- 16.Decisiones sobre promoción/comunicación(II): publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas -- 17. El programa comercial: planificación, organización y control de la estrategia de marketing -- Pte. 4. Marketing especial: 18. Marketing industrial (marketing de empresa a empresa) -- 19. Marketing de servicios -- 20. Marketing internacional -- 21. Marketing no empresarial -- Pte. 5. Marketing y sociedad: 22. Macromarketing: marketing y sociedad -- Glosario -- Bibliografía -- Índice de nombres -- Índice de materias; Bibliografía de la asignatura Comercialización I. Licenciatura en Economía (plan 2009), 2do semestre.
ER  -