TY  - BOOK
AU  - Malhotra,Naresh K.
TI  - Investigación de mercados
SN  - 9789702611851
U1  - 658.83 21
PY  - 2008///
CY  - México, D.F.
PB  - Pearson Educación
KW  - ESTUDIOS DE MERCADO
KW  - RECOPILACION DE DATOS
KW  - ANALISIS DE DATOS
KW  - INFORMES DE INVESTIGACION
KW  - ENCUESTAS
KW  - ESTUDIOS DE CASOS
KW  - MUESTREO
KW  - ANALISIS DE MERCADO
KW  - INVESTIGACION DE MERCADOS
KW  - APLICACIONES
KW  - CASOS PRACTICOS
N1  - Título original: Marketing research. An applied orientation; Incluye bibliografía; Prólogo -- Prefacio -- Agradecimientos -- Biografía del autor -- Pte.1. Introducción y fases iniciales de la investigación de mercados: 1. Introducción a la investigación de mercados -- 2. Definición del problema en la investigación de mercados y desarrollo del enfoque -- Pte.2. Preparación del diseño de lainvestigación: 3. Diseño de la investigación -- 4. Diseño de la investigación exploratoria: datos secundarios -- 5. Diseño de la investigación exploratoria: investigación cualitativa -- 6. Diseño de la investigación descriptiva: encuestas y observación -- 7. Diseño de la investigación causal: experimentación -- 8. Medición y escalamiento: aspectos básicos y escalamiento comparativo -- 9. Medición y escalamiento: técnicas no comparativas de escalamiento -- 10. Diseño de cuestionarios y formatos -- 11. Muestreo: diseño y procedimientos -- 12. Muestreo: determinación del tamaño final e inicial de la muestra -- Pte.3. Recolección, preparación, análisis y presentación de los datos: 13. Trabajo de campo -- 14. Preparación de los datos -- 15. Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y prueba de hipótesis -- 16. Análisis de varianza y covarianza -- 17. Correlación y regresión -- 18. Análisis logit y discriminante -- 19. Análisis factorial -- 20. Análisis de conglomerados -- 21. Escalamiento multidimensional y análisis conjunto -- 22. Preparación y presentación del informe -- 23. Investigación de mercados internacionales -- Pte.4. Casos integrales y casos integrales en video -- Apéndice: Tablas de estadísticas -- Notas -- Indice -- Créditos de fotografías
ER  -