TY  - BOOK
AU  - Lamb, Charles W, Jr.
AU  - Hair, Joseph F, Jr.
AU  - McDaniel, Carl
TI  - Marketing
SN  - 9789706865472
U1  - 658.802 
PY  - 2006///
CY  - México, D.F.
PB  - Cengage Learning
KW  - MARKETING
KW  - PLANIFICACION ESTRATEGICA
KW  - VENTAJA COMPETITIVA
KW  - RESPONSABILIDAD SOCIAL
KW  - ETICA PROFESIONAL
KW  - TOMA DE DECISIONES
KW  - MERCADOS
KW  - EMPRESAS
KW  - ESTUDIOS DE MERCADO
KW  - DESARROLLO DE PRODUCTOS
KW  - ORGANIZACIONES SIN FINES DE LUCRO
KW  - EMPRESAS DE SERVICIOS
KW  - CANALES DE DISTRIBUCION
KW  - VENTA
KW  - COMUNICACION COMERCIAL
KW  - PUBLICIDAD
KW  - RELACIONES PUBLICAS
KW  - COMERCIALIZACION
KW  - FIJACION DE PRECIOS
KW  - TECNOLOGIA
KW  - INTERNET
KW  - ESTUDIOS DE CASOS
KW  - ANALISIS DE MERCADO
KW  - INVESTIGACION DE MERCADOS
KW  - CADENA DE DISTRIBUCION COMERCIAL
KW  - CANALES DE COMERCIALIZACION
KW  - CIRCUITOS DE DISTRIBUCION
KW  - REDES COMERCIALES
KW  - MERCADEO
KW  - MERCADOTECNIA
KW  - PROMOCION DE VENTAS
KW  - APLICACIONES
KW  - CASOS PRACTICOS
N1  - Incluye glosario. Título original: Marketing; Bibliografía: p. 712-727; Contenido: Pte.1. El mundo del marketing: 1. Panorama general del marketing -- 2. Planeación estratégica para la ventaja competitiva -- 3. Responsabilidad social, ética y el entorno del marketing -- 4. El desarrollo de una vivión global -- Pte.2. Análisis de las oportunidades del marketing: 5. Toma de decisiones del consumidor -- 6. Marketing de empresa a empresa -- 7. La segmentación de mercados y mercados meta -- 8. Los sistemas de apoyo para las decisiones y la investigación de marketing -- Pte.3. Decisiones del producto: 9. Conceptos de productos -- 10. Desarrollo y administración de productos -- 11. Marketing de organizaciones de servicios y no lucrativas -- Pte.4. Decisiones de distribución: 12. Canales de marketing y la administración de la cadena de abastecimiento -- 13. Ventas al detalle -- Pte.5. Decisiones de promoción: 14. Comunicaciones integradas de marketing -- 15. Publicidad y relaciones públicas -- 16. Promoción de ventas y ventas personales -- Pte.6. Decisiones de precios: 17. Concepto de la fijación de precios -- 18. Establecimiento del precio correcto -- Pte.7. Tecnología impulsada por el marketing: 19. Marketing por internet -- 20. Administración de las relaciones con el cliente (CRM) -- Casos latinoamericanos -- Glosario -- Notas finales -- Indice
ER  -