TY  - BOOK
AU  - Wilensky,Alberto L.
TI  - La promesa de la marca: cómo diferenciarse en un escenario caótico 
SN  - 987916427X
U1  - 658.827 21
PY  - 1998///
CY  - Buenos Aires
PB  - Temas, 
KW  - MARCAS REGISTRADAS
KW  - PUBLICIDAD
KW  - IMAGEN DE LA EMPRESA
KW  - MARKETING
KW  - MERCADOTECNIA
N1  - Bibliografía: p. 399-405; 1. Introducción -- Pte. 1. La construcción de la promesa: 2. Lógica de marcas -- 3. Nombre de marca -- 4. Simbología de marca -- 5. Identidad de marca -- 6. Brand character -- 7. Posicionamiento marcario -- 8. Discurso marcario -- Pte. 2. El management de la promesa: 9. Notoriedad de marca -- 10. Lealtad de marca -- 11. Política de marca -- 12. Elasticidad de marca -- 13. Ciclo de la marca -- 14. Private labels -- 15. Brand equity.
ER  -