TY  - BOOK
AU  - Lambin,Jean-Jacques
AU  - Gallucci,Carlo
AU  - Sicurello,Carlos
TI  - Dirección de marketing: gestión estratégica y operativa del mercado 
SN  - 9789701067109
U1  - 658.802 21
PY  - 2009///
CY  - México, D.F.
PB  - McGraw-Hill
KW  - COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
KW  - CLIENTES
KW  - ESTUDIOS DE MERCADO
KW  - MARCAS COMERCIALES
KW  - DISEÑO DE PRODUCTOS
KW  - PRODUCTOS NUEVOS
KW  - CANALES DE DISTRIBUCION
KW  - FIJACION DE PRECIOS
KW  - ESTUDIOS DE CASOS
KW  - MARKETING
KW  - INVESTIGACION DE MERCADOS
KW  - ANALISIS DE MERCADO
KW  - MARCAS DE FABRICA
KW  - REDES DE DISTRIBUCION
KW  - REDES COMERCIALES
KW  - CIRCUITOS DE DISTRIBUCION
KW  - CANALES DE COMERCIALIZACION
KW  - CADENA DE DISTRIBUCION COMERCIAL
KW  - APLICACIONES
KW  - CASOS PRACTICOS
KW  - MERCADOTECNIA
N1  - Inluye bibliografía; Pte. 1. La función cambiante del marketing: 1. Función del marketing en la empresa y en una economía social de mercado -- 2. Gestión orientada al mercado -- Pte. 2. Comprender el comportamiento del consumidor: 3. Análisis de las necesidades del cliente -- 4. Comportamiento de compra del cliente -- 5. Medición de la respuesta del cliente -- Pte. 3. Implementación del marketing estratégico: 6. Análisis de la segmentación del mercado -- 7. Análisis de la atractividad del mercado de referencia -- 8. Análisis de la competitividad de la empresa -- 9. Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos -- 10. Formulación de una estrategia de marketing -- Pte. 4. Implementación del marketing operativo: 11. Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos -- 12. Gestión de la marca -- 13. Decisiones de los canales de distribución -- 14. Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo -- 15. Decisiones de precio -- 16. Decisiones de comunicación -- Pte. 5. Implementación de la gestión orientada al mercado: 17. Plan de marketing estratégico y operativo -- 18. Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado; Bibliografía de la asignatura Comercialización I. Licenciatura en Economía (plan 2009), 2do semestre.
ER  -