TY  - BOOK
AU  - Sainz de Vicuña Ancín,José María
TI  - El plan de marketing en la pyme
SN  - 9786077075158
U1  - 658.802 21
PY  - 2010///, c2012
CY  - Madrid
PB  - Esic
KW  - PLAN DE MARKETING
KW  - ESTUDIOS DE CASOS
KW  - PEQUEÑA Y MEDIANA EMPRESA
KW  - EMPRESA MEDIANA
KW  - PEQUEÑA EMPRESA
KW  - PYME
KW  - APLICACIONES
KW  - CASOS PRACTICOS
N1  - Bibliografía: p. 229-230; Prólogo -- 1. Aportación del marketing a la pyme -- 2. Importancia del plan de marketing para la pyme -- 3. Cómo una pyme puede elaborar con éxito, su plan de marketing -- 4. Cómo hacer el seguimiento y el control del plan -- 5. El plan de marketing de SDV Consultores -- 6. El plan de marketing en una empresa industrial -- Epílogo: hacia una nueva cultura corporativa -- Bibliografía
N2  - El plan de marketing constituye una excelente "hoja de ruta" en la que, tras una importante reflexión y análisis, se plasman los objetivos de mercado que tiene la empresa (que queremos conseguir), se definen las estrategias comerciales y de marketing (cómo hacerlo), se detallas las acciones que se van a poner en marcha para alcanzarlos (qué haremos) y se acuerda el presupuesto necesario para ello (con qué medios). Por ello se muestra como un instrumento muy útil de implementación, justificación y control de las decisiones comerciales y de marketing, pensado por y para la pequeña y mediana empresa
ER  -