TY  - BOOK
AU  - Munuera Alemán,José Luis
AU  - Rodríguez Escudero,Ana Isabel
TI  - Estrategias de marketing: un enfoque basado en el proceso de dirección 
SN  - 9788473567756
U1  - 658.802 21
PY  - 2007///
CY  - Madrid
PB  - Esic, 
KW  - PLAN DE MARKETING
KW  - SEGMENTACION DEL MERCADO
KW  - MARKETING INTERNACIONAL
KW  - PRODUCTOS NUEVOS
KW  - ESTRATEGIA COMPETITIVA
KW  - ESTUDIOS DE MERCADO
KW  - ESTUDIOS DE CASOS
KW  - INVESTIGACION DE MERCADOS
KW  - ANALISIS DE MERCADO
KW  - APLICACIONES
KW  - CASOS PRACTICOS
N1  - Bibliografía: p. 687-714; Introducción -- 1. Estrategia y marketing -- 2. mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico -- 3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado -- 4. Análisis de la competencia y de los competidores -- 5. Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos -- 6. Estrategias de crecimiento -- 7. Estrategia de expansión internacional -- 8. Estrategia de desarrollo de nuevos productos I -- 9. Estrategia de desarrollo de nuevos productos II -- 10. Estrategia de imitación -- 11. Estrategia de diferenciación a través de la marca -- 12. Estrategias competitivas -- 13. estrategias de desinversión en el mercado -- 14. Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing -- 15. Auditoría de marketing -- Casos -- Bibliografía
N2  - Esta obra aborda los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias del marketing, su planificación y ejecución. Además con el fin de que se pueda constatar que los conceptos que se explican teóricamente, tienen un claro exponente real, el libro se complementa con nueve casos práctocos de empresas que operan actualmente en el mercado español
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