TY  - BOOK
AU  - Kotler,Philip
TI  - Dirección de mercadotecnia : : análisis, planeación, implementación y control 
SN  - 9789688806760
U1  - 658.802 21
PY  - 1996///
CY  - México, D.F.
PB  - Prentice-Hall Hispanoamericana
KW  - ESTUDIOS DE MERCADO
KW  - COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
KW  - COMPETENCIA
KW  - PRODUCTOS NUEVOS
KW  - PUBLICIDAD
KW  - RELACIONES PUBLICAS
KW  - COSTOS
KW  - FIJACION DE PRECIOS
KW  - INNOVACIONES
KW  - SATISFACCION DEL CLIENTE
KW  - PLANIFICACION ESTRATEGICA
KW  - CONSUMIDORES
KW  - ESTRATEGIA EMPRESARIAL
KW  - COMERCIALIZACION
KW  - MARKETING
KW  - MERCADEO
KW  - MERCADOTECNIA
KW  - INVESTIGACION DE MERCADOS
KW  - ANALISIS DE MERCADO
N1  - Título original: Marketing management; Incluye bibliografía; Pte. 1. Comprensión de la administración de la mercadotecnia: 1. Cómo comprender el papel crítico que juega la mercadotecnia en las organizaciones y la sociedad -- 2. Cómo instituir la satisfacción del consumidor mediante la calidad, el servicio y el valor -- 3. Cómo establecer bases mediante la planeación estratégica orientada hacia el mercado -- 4. Administración del proceso y planeación de la mercadotecnia -- Pte. 2. Análisis de las oportunidades de mercado: 5. Sistemas de información de la mercadotecnia e investigación de mercados -- 6. Análisis del ambiente de la mercadotecnia -- 7. Análisis de los mercados de negocios y de la conducta del comprador -- 8. Análisis de los mercados de negocios y de la conducta del comprador en el ámbito empresarial -- 9. Análisis de las industrias y de la competencia -- Pte. 3. Investigación y selección de los mercados meta: 10. Cuantificación y pronóstico de la demanda del mercado -- 11. Identificación de los segmentos del mercado y selección de los mercados meta -- Pte. 4. Diseño de las estrategias de mercadotecnia: 12. Diferenciación y posicionamiento de la oferta de mercado -- 13. Desarrollo, prueba y lanzamiento de nuevos productos y servicios -- 14. Administración del ciclo de vida y de las estrategias del producto -- 15. Diseño de estrategias de mercadotecnia para los líderes del mercado, sus adeptos, sus nichos y aquellos que plantean retos contra el mercado -- 16. Diseño de estrategias para el mercado global -- Pte. 5. Planeación de los programas de mercadotecnia: 17. Administración de líneas de producto, marcas y empaques -- 18. Administración de empresas de servicios y de servicios conexos -- 19. Diseño de las estrategias y programas para fijar precios -- 20. Selección y administración de los canales de mercado -- 21. Administración de los sistemas de ventas al detalle, mayoreo y distribución física -- 22. Diseño de las estrategias de comunicación y de la mezcla de promoción -- 23. Cómo diseñar programas eficaces de publicidad -- 24. Diseño de programas de mercadotecnia directa, promoción de ventas y relaciones públicas -- 25. Administración de la fuerza de ventas -- Pte. 6. Organización, instrumentación y control del esfuerzo de la mercadotecnia: 26. Organización e instrumentación de programas de mercadotecnia -- 27. Cómo evaluar y controlar el desempeño de la mercadotecnia.; Bibliografía de la asignatura Comercialización I. Licenciatura en Economía (plan 2009), 2do semestre.
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