Título original: La decision commerciale face a l`incertain.

Bibliografía: p. 493-506.

Pte. 1. Los fundamentos económicos de la decision comercial: 1. El modelo económico de la función comercial -- 2. La elección de producto por el análisis económico de los costes de producción -- 3. La elección del precio optimo de venta -- 4. La elección del presupuesto óptimo de promoción comercial -- 5. La programación comercial -- Pte. 2. La toma de decisión en la incertidumbre: 6. El proceso de toma de decisión -- 7. Las forma de incertidumbre -- 8. El recurso a las probabilidades subjetivas -- 9. El análisis bayesiano y la información a posteriori -- Pte. 3. La búsqueda de información experimentales: 10. Las aportaciones de la investigación comercial al plano de la reparación de las decisiones -- 11. El valor de la información suplementaria -- 12. Los principios de la experimentación comercial -- 13. Los planes experimentales utilizables en la investigación comercial -- 14. Aplicaciones económicas de la experimentación -- Pte. 4. La toma de decisión basada en la información A PRIORI y en la información experimental: 15. La decisión comercial frente a lo incierto.

Inventario 55686 donación prof. José Francisco Calvo