000			03853npm a2200697 i 4500
003			arcduce
005			20231031231901.0
007			t|
008			080822s2004 sp_||||| |||| 00| 0 esp d
020			_a9788436818734
040			_aarcduce _bspa _carcduce _erda
041			_aspa
082	0		_a658.802
100	1		_aSantesmases Mestre, Miguel, _eautor. _92125
245	1	0	_aMarketing : _bconceptos y estrategias / _cMiguel Santesmases Mestre, Francisca Sánchez de Dusso, Graciela Kosiak de Gesualdo.
250			_a2a edición.
264		1	_aMadrid : _bEdiciones Pirámide, _c2004 (reimp. 2007)
300			_a1135 páginas
336			_2rdacontent _atexto
337			_2rdamedia _asin mediaicón
338			_2rdacarrier _avolumen
500			_aIncluye glosario
504	0		_aBibliografía: páginas 1067-1108.
505	0		_aContenido: Pte. 1. Fundamentos: 1. Introducción y conceptos básicos -- 2. La dirección comercial -- Pte. 2. Análisis comercial: 3. El mercado y el entorno -- 4. La demanda -- 5. Segmentación de mercado -- 6. Comportamiento del consumidor -- 7. Comportamiento de compra de las organizaciones -- 8. El sistema de información y la investigación comercial -- Pte. 3. Estrategias de marketing: 9. Decisiones sobre el producto(I): concepto de producto y marca -- 10. Decisiones sobre el producto(II): desarrollo y evolución del producto -- 11. Decisiones sobre el precio -- 12. Decisiones sobre distribución(I): el sistema de distribución -- 13. Decisiones sobre distribución(II): formas y estructuras de distribución -- 14. Decisiones sobre distribución(III): logística de la distribución -- 15. Decisiones sobre promoción/comunicación(I): venta personal y marketing directo -- 16.Decisiones sobre promoción/comunicación(II): publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas -- 17. El programa comercial: planificación, organización y control de la estrategia de marketing -- Pte. 4. Marketing especial: 18. Marketing industrial (marketing de empresa a empresa) -- 19. Marketing de servicios -- 20. Marketing internacional -- 21. Marketing no empresarial -- Pte. 5. Marketing y sociedad: 22. Macromarketing: marketing y sociedad -- Glosario -- Bibliografía -- Índice de nombres -- Índice de materias.
526	0		_aBibliografía de la asignatura Comercialización I. Licenciatura en Economía (plan 2009), 2do semestre.
650		4	_aESTUDIOS DE MERCADO _9628
650		4	_aANALISIS DE LA DEMANDA _9786
650		4	_aCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR _996
650		4	_aINVESTIGACION COMERCIAL _92113
650		4	_aPRODUCTOS _91728
650		4	_aFIJACION DE PRECIOS _9151
650		4	_aDISTRIBUCION COMERCIAL _92114
650		4	_aMARKETING DIRECTO _92116
650		4	_aPUBLICIDAD _92118
650		4	_aMARKETING INTERNACIONAL _92119
650		4	_aMARKETING SOCIAL _92120
650		4	_aPRODUCTOS NUEVOS _92121
650		4	_aCOMERCIO MAYORISTA _92122
650		4	_aCOMERCIO MINORISTA _92123
650		4	_aETICA _9400
650		4	_aEJERCICIOS DE MARKETING _92124
650		4	_aADMINISTRACIÓN _911
650		4	_aMARCAS COMERCIALES _92115
650		4	_aCOMERCIALIZACION _92117
650		4	_aMARKETING _9371
653		4	_aINVESTIGACION DE MERCADOS
653		4	_aANALISIS DE MERCADO
653		4	_aMARCAS DE FABRICA
653		4	_aMERCADEO
653		4	_aMERCADO MAYORISTA
653		4	_aMERCADO MINORISTA
653		4	_aMERCADOTECNIA
653		4	_aDISTRIBUCION DE PRODUCTOS
653		4	_aMERCADOTECNIA
700	1		_aSánchez de Dusso, Francisca, _eautora. _92126
700	1		_aKosiak de Gesualdo, Graciela, _eautora. _92127
700	1		_aSánchez Rossi, María Rosa, _ecolaboradora. _92128
700	1		_aAlesandria, Horacio, _92129 _ecolaborador.
942			_cLIBR _jT 658.802 S 50095 _2ddc
945			_aCRA _d2011-06-13 _c2023-05-19 Modificado (Nancy Medina)
999			_c21033 _d21033