000			03198nam a2200661 a 4500
003			arcduce
005			20120731113835.0
008			100506s2006 mx_||||| |||| 00| 0 spa d
020			_a9789706865472
040			_aarcduce
082			_a658.802
090			_c21965 _d21963
100			_aLamb, Charles W, Jr.
245			_aMarketing _c / Charles W. Lamb, Jr., Joseph F. Hair, Jr., Carl McDaniel
250			_a8a. ed.
260			_aMéxico, D.F. _bCengage Learning _c2006
300			_axxix, 746 p. : _bil.
500			_aIncluye glosario. Título original: Marketing
504			_aBibliografía: p. 712-727
505			_aContenido: Pte.1. El mundo del marketing: 1. Panorama general del marketing -- 2. Planeación estratégica para la ventaja competitiva -- 3. Responsabilidad social, ética y el entorno del marketing -- 4. El desarrollo de una vivión global -- Pte.2. Análisis de las oportunidades del marketing: 5. Toma de decisiones del consumidor -- 6. Marketing de empresa a empresa -- 7. La segmentación de mercados y mercados meta -- 8. Los sistemas de apoyo para las decisiones y la investigación de marketing -- Pte.3. Decisiones del producto: 9. Conceptos de productos -- 10. Desarrollo y administración de productos -- 11. Marketing de organizaciones de servicios y no lucrativas -- Pte.4. Decisiones de distribución: 12. Canales de marketing y la administración de la cadena de abastecimiento -- 13. Ventas al detalle -- Pte.5. Decisiones de promoción: 14. Comunicaciones integradas de marketing -- 15. Publicidad y relaciones públicas -- 16. Promoción de ventas y ventas personales -- Pte.6. Decisiones de precios: 17. Concepto de la fijación de precios -- 18. Establecimiento del precio correcto -- Pte.7. Tecnología impulsada por el marketing: 19. Marketing por internet -- 20. Administración de las relaciones con el cliente (CRM) -- Casos latinoamericanos -- Glosario -- Notas finales -- Indice
650			_aMARKETING
650			_aPLANIFICACION ESTRATEGICA
650			_aVENTAJA COMPETITIVA
650			_aRESPONSABILIDAD SOCIAL
650			_aETICA PROFESIONAL
650			_aTOMA DE DECISIONES
650			_aMERCADOS
650			_aEMPRESAS
650			_aESTUDIOS DE MERCADO
650			_aDESARROLLO DE PRODUCTOS
650			_aORGANIZACIONES SIN FINES DE LUCRO
650			_aEMPRESAS DE SERVICIOS
650			_aCANALES DE DISTRIBUCION
650			_aVENTA
650			_aCOMUNICACION COMERCIAL
650			_aPUBLICIDAD
650			_aRELACIONES PUBLICAS
650			_aCOMERCIALIZACION
650			_aFIJACION DE PRECIOS
650			_aTECNOLOGIA
650			_aINTERNET
650			_aESTUDIOS DE CASOS
653			_aANALISIS DE MERCADO
653			_aINVESTIGACION DE MERCADOS
653			_aCADENA DE DISTRIBUCION COMERCIAL
653			_aCANALES DE COMERCIALIZACION
653			_aCIRCUITOS DE DISTRIBUCION
653			_aREDES COMERCIALES
653			_aMERCADEO
653			_aMERCADOTECNIA
653			_aPROMOCION DE VENTAS
653			_aAPLICACIONES
653			_aCASOS PRACTICOS
700			_aHair, Joseph F, Jr.
700			_aMcDaniel, Carl
942			_cLIBR _j658.802 L 51049
945			_aCRA
999			_c21892 _d21892