000			01245nam a22002777a 4500
003			arcduce
005			20211101110930.0
008			130528s1998 ag_||||| |||| 00| 0 spa d
020			_a987916427X
040			_aarcduce _carcduce
082			_221 _a658.827
100	1		_94725 _aWilensky, Alberto L.
245	4	0	_aLa promesa de la marca : _bcómo diferenciarse en un escenario caótico / _cAlberto L. Wilensky.
250			_a2a ed.
260			_aBuenos Aires : _bTemas, _c1998
300			_a405 p.
504			_aBibliografía: p. 399-405.
505	0		_a1. Introducción -- Pte. 1. La construcción de la promesa: 2. Lógica de marcas -- 3. Nombre de marca -- 4. Simbología de marca -- 5. Identidad de marca -- 6. Brand character -- 7. Posicionamiento marcario -- 8. Discurso marcario -- Pte. 2. El management de la promesa: 9. Notoriedad de marca -- 10. Lealtad de marca -- 11. Política de marca -- 12. Elasticidad de marca -- 13. Ciclo de la marca -- 14. Private labels -- 15. Brand equity.
650		4	_aMARCAS REGISTRADAS _94726
650		4	_aPUBLICIDAD _92118
650		4	_aIMAGEN DE LA EMPRESA _92874
650		4	_aMARKETING _9371
653		4	_aMERCADOTECNIA
942			_2ddc _cLIBR _j658.827 W 53347
945			_aJLD _c2013-05-28
999			_c23499 _d23499