000			02352nam a22003737a 4500
999			_c23738 _d23738
003			arcduce
005			20230403115753.0
007			ta
008			131022s2007 sp_||||| |||| 00| 0 spa d
020			_a9788473567756
040			_aarcduce _carcduce
082	0		_221 _a658.802
100	1		_95237 _aMunuera Alemán, José Luis
245	1	0	_aEstrategias de marketing : _bun enfoque basado en el proceso de dirección / _cJosé Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero.
260			_aMadrid : _bEsic, _c2007
300			_a714 p. : _bil.
504			_aBibliografía: p. 687-714.
505	0		_aIntroducción -- 1. Estrategia y marketing -- 2. mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico -- 3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado -- 4. Análisis de la competencia y de los competidores -- 5. Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos -- 6. Estrategias de crecimiento -- 7. Estrategia de expansión internacional -- 8. Estrategia de desarrollo de nuevos productos I -- 9. Estrategia de desarrollo de nuevos productos II -- 10. Estrategia de imitación -- 11. Estrategia de diferenciación a través de la marca -- 12. Estrategias competitivas -- 13. estrategias de desinversión en el mercado -- 14. Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing -- 15. Auditoría de marketing -- Casos -- Bibliografía.
520	3		_aEsta obra aborda los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias del marketing, su planificación y ejecución. Además con el fin de que se pueda constatar que los conceptos que se explican teóricamente, tienen un claro exponente real, el libro se complementa con nueve casos práctocos de empresas que operan actualmente en el mercado español.
650		4	_aPLAN DE MARKETING _94113
650		4	_aSEGMENTACION DEL MERCADO _95239
650		4	_aMARKETING INTERNACIONAL _92119
650		4	_aPRODUCTOS NUEVOS _92121
650		4	_aESTRATEGIA COMPETITIVA _94104
650		4	_aESTUDIOS DE MERCADO _9628
650		4	_aESTUDIOS DE CASOS _948
653		4	_aINVESTIGACION DE MERCADOS
653		4	_aANALISIS DE MERCADO
653		4	_aAPLICACIONES
653		4	_aCASOS PRACTICOS
700	1		_95238 _aRodríguez Escudero, Ana Isabel
942			_2ddc _cLIBR _j658.802 M 53627
945			_aBEA _c2013-10-22